Cada vez mais estamos vendo com a plataforma de vídeos curtos TikTok se tornou uma grande ferramenta para a indústria musical, mais precisamente, para o Spotify.
I Monster, uma dupla da cidade inglesa de Sheffield, em South Yorkshire, gravou uma faixa intitulada Who Is She? em 2005 e, 17 anos depois, eles talvez não pudessem imaginar que o single alcançasse tanto sucesso em 2022. A faixa, que se transformou em um viral no TikTok recentemente, teve uma migração interessante no Spotify, onde contabiliza 45 milhões de streams.
O single é administrado pela Dharma Records e, em um comunicado oficial ao Digital Music News, informou que Who Is She? era vista como uma música “obscura”.
Mas ela foi descoberta no TikTok e hoje gera cerca de 500 mil reproduções totais a cada dia. Além disso, muitos usuários da plataforma de vídeos estão adicionando a faixa a vídeos centrados em animes, videogames e outras mídias.
“Existem milhões de jovens, principalmente meninas, cujas vidas aparentemente são gastas criando edições de seus jogos favoritos (Genshin Impact, Roblox) e enviando-os para o TikTok junto com sua música favorita do momento. Foi assim que tudo começou há três meses ”, explicou a Dharma Records ao Digital Music News.
A publicação relembra que megahits como Dreams, um clássico do Fleetwood Mac e Old Town Road de Lil Nas X, tiveram uma performance fantástica nas plataformas digitais quando começaram a fazer parte de criações de vídeos dos usuários do TikTok.
A Dharma Records já considera relançar Who Is She? do duo I Monster “com uma nova capa, uma nova mixagem e uma tiragem limitada de vinil” para o dia 13 de janeiro de 2013.
Confira a faixa:
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